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中国黄金珠宝业的未来之势

2018-11-08 16:30:10 来源 -- 作者

中国黄金珠宝业的未来之势


中国黄金网 2018-11-08 庞亿

  党的十八大以来,我国的黄金行业开启了新的历史篇章。据中国黄金协会的最新数据统计,2017年我国累计生产黄金426.142吨,与去年同期相比,减产27.344吨,同比下降6.03%。即便如此,去年我国的黄金产量仍连续11年保持世界第一。此外,2017年我国的黄金实际消费量达1089.07吨,与去年同期相比增长了9.41%,至今已连续5年保持世界第一。其中:黄金首饰用金量为696.50吨,同比增长了10.35%;金条产量为276.39吨,同比增长了7.28%;工业及其它用金量达90.18吨,同比增长了19.63%。而随着近年来黄金总储量的日益匮乏以及环保税、资源税和生态功能区内矿业权的退出等一系列政策的先后出台对黄金行业的发展产生了巨大的冲击。2017年我国黄金综合生产成本为200.38元/克,比2016年同期增加了4.22元/克,上升了约2.15%。

  由于金具有良好的延展性而难以直接加工成各种精美的首饰或被镶嵌钻石、宝石等,致使黄金首饰的款式遭到了极大的限制,而通过电铸工艺可使镀层金属微合金化并使晶粒细化进而显著提高千足金的硬度和耐磨性,进而可将其加工成各种色彩层次清晰、立体感丰富的精美饰品。此外电铸K金技术还可以显著降低黄金用量,节约生产成本,而且通过控制铜、钴等不同合金元素掺入的类型和含量可使黄金首饰的色彩更加多样化、样式更加精美。

  2017年我国黄金珠宝用金量约占国内黄金实际消费量的63.95%,可见黄金饰品的开发与应用已成为我国黄金行业深加工领域的着力点。

  2003年到2013年是我国珠宝行业高速增长的黄金十年,而2013年4月全球黄金价格大幅下跌引发“大妈”抢金潮,随后两年金价持续走低,叠加经济增速下行、反腐、房价高企等因素,黄金珠宝行业迎来近三年的调整期,2014年到2016年限额以上零售额增速分别为0.5%、3.2%和-2.4%。2016年国内珠宝消费规模达到6654亿元,我国已成为全球第一大珠宝消费市场。随着经济和金价的逐渐启稳、房价平稳回落,黄金珠宝行业从2016年9月开始见底回升,2017年延续平稳增长,开始步入新一轮的复苏周期。

  目前国内的消费者仍出于传统观念和保值升值的投资性考虑,致使黄金饰品在我国珠宝市场中占据主导地位,而且黄金首饰市场集中度很高,CR5高达30.91%,老凤祥、周大福等龙头企业以其渠道和品牌的显著优势在国内的黄金珠宝行业占据领先地位。

  据统计2016年老凤祥和周大福的黄金首饰销售额分别为257亿和232亿,在黄金首饰市场分别获得8.96%和7.2%的市场占有率。此外就消费市场来看,婚庆市场刚需贡献稳定份额,非时机性常态消费有望打开增量市场;就消费渠道看,一线城市消费者品位走向高端化,更加注重卓越的设计所塑造的高附加值和情感表达的需求,消费偏好将首先表现为注重产品品质、设计感和个性化表达,其次更加注重内容消费,而三、四线城市消费者仍对黄金情有独钟;就珠宝品类来看,由于受消费心理和金价下跌的驱动,K金类珠宝迅速崛起,珠宝行业开启多元化局面。富裕阶层崛起、千禧一代登上消费舞台、女性消费力量壮大和人口结构变迁驱动消费需求趋于多元化、个性化导致K金、钻石类等更具个性与特色的珠宝产品将引领时代主流。

  改革开放以来,我国经济竞争力的提升要求行业不断狠抓落实实体经济的发展,而黄金珠宝产业作为实体经济的重要组成部分,当前仍存在低端产能过剩、经营模式单一、产品同质化严重、品牌形象模糊、创意设计不足和资金需求大等一系列问题,随着渠道扩张红利接近尾声,行业竞争已经逐渐从门店“跑马圈地”,转向产品设计、品牌营销、渠道、上游资源、资金、精细化运营等全方位竞争。因此如何开创新的产业和业务模式,以加快黄金珠宝企业转型升级的步伐,已成为了黄金行业众多企业公司亟待解决的问题。

  新时代形成新思想,新思想引领新潮流。黄金珠宝的卓越设计满足了设计感和个性化的表达,而品牌故事则赋予黄金珠宝内容的消费特性,增强了情感表达,因此未来“卓越设计+品牌故事”才能成为主流消费群体眼中的优秀品牌,进而具有广阔的发展潜力。中国作为全球第一大黄金珠宝消费市场,蕴藏着无限的机遇和发展空间,未来十年将是中国珠宝行业发展的黄金时期,国内各大黄金企业应当通过产融结合的方式,不断拓展经营模式的多元化,并积极践行创新驱动发展战略,推动黄金珠宝产业链的转型升级,促进自主黄金珠宝品牌的崛起,进而使中国优秀文化通过黄金珠宝这一艺术载体更好的走向国际舞台。

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