黑色星期五销售加速，在线消费成为亮点

2024年12月01日

　　零售额增长 3.4%，店内购物增长 0.7%

　　通货膨胀后，美国消费者寻求便宜货

　　今年美国黑色星期五的销售额增长速度更快，这凸显出挑剔的消费者在找到合适的产品时仍在掏腰包。

　　根据万事达卡SpendingPulse数据，感恩节（传统假日购物季开始）后的第二天，零售额（不包括汽车）增长了 3.4%。这一数字超过了去年的增长，并且没有经过通胀因素调整。

　　店内销售额增长 0.7%，低于去年的速度。电子商务是一个亮点，在线销售额增长 14.6%，高于去年。

　　对于零售商来说，店内销售增长疲软表明他们在吸引价格敏感的消费者方面面临挑战。购物者因多年来疫情后通货膨胀导致的价格上涨而精疲力竭，他们更频繁地进行比较，等待找到最划算的交易。一些人正在削减预算，并试图更有意识地消费。

　　黑色星期五被视为美国消费者支出的晴雨表之一，尽管其特征一直在演变。人们越来越多地分散节日购物，并提前购买礼物。网上购物继续增长，而限时抢购大折扣活动有所减少。购物季将持续整个周末，随后是网络购物周。

　　根据 Adobe Inc． 的数据，在黑色星期五，美国电子商务销售额增至创纪录的 108 亿美元。根据 Sensormatic Solutions 的初步数据，当天店内客流量较去年下降了 8.2%。午后是店内浏览最受欢迎的时间。

　　为了吸引消费者并应对今年较短的购物季，运营商们正在全力以赴。沃尔玛公司延长了黑色星期五的优惠活动并提供更多折扣。这家全球最大的零售商表示，苹果 AirPods、65 英寸 Roku 电视和男士牛仔裤是黑色星期五店内最畅销的商品。在 11 月比往年更温暖的天气后，购物者还购买了睡衣套装和连帽衫等冬装。

　　家得宝公司和百思买公司推出了抢购活动，从节日装饰到大电视等各种商品都有折扣。塔吉特公司推出了独家商品，包括三款泰勒·斯威夫特产品—— 一本巡演手册以及黑胶唱片和 CD 唱片。该公司表示，这三款产品都超出了预期，《The Eras Tour Book》已经成为其今年最畅销的作品。

　　不过，一些购物者表示，他们对商店里看到的黑色星期五优惠并不满意。其他人去商店时已经想好了要买哪些特定商品，而有些人则指出，网上优惠更方便、更便宜。