半岛调查｜金价狂飙，谁在“折腰”！有人一次性花三十万买金饰，有人一次性卖出成斤黄金

大众日报 2025-02-18

“买包还是买黄金？北京SKP老铺黄金火了，有人排队8个小时买黄金”成为近期的热点，网上也出现了各类买金“避雷贴”，网友评论如今买黄金也成了“入门级奢侈品”，那么青岛市场的黄金销售情况到底如何，记者走访了多家商场门店以及黄金加工回收店，倾听他们眼中的“变与不变”。
进入2025年以来，黄金价格迅猛走高。虽然也有短暂下跌，但国际黄金现货价格不断逼近3000美元/盎司大关，相较年初涨幅超过10%，各品牌金价也都在880元/克以上。2月17日上午，黄金价格下跌，2月18日，各品牌金价调至870元/克以上。有涨有跌背后，有人买有人卖。

“2月11日，足金饰品每克891元，刷新金价！”青岛利群商厦周生生的销售经理顾洪从事了7年的黄金销售业务，从最初入行时每克金价300块钱到如今接近900块钱，顾洪见证了大众的“买金变化”。
这么多年下来，顾洪养成了“职业习惯”，每天早上起来先看金价。每天9点店内调金价，然后发布朋友圈，告知顾客金价更新。

顾洪感慨，以前买条项链可能就三四千块钱，现在基本上买条项链都在一万二三；以前买个手镯1万块钱左右，现在买个不算大的手镯就得2万多，加上工费就得两万二三；以前两三万块钱就能买套三金，现在买套三金最少也得五六万。

“结婚的三金、新生儿的金锁正常卖，也没有因为黄金涨价不买，金价上涨伴随的是金饰总价增加，因此单件销售额只增不减。”顾洪介绍，在春节期间，他们单店营业额达到400多万元，因紧邻台东商圈，在假期期间，基本上门店人流不断，5名销售根本接待不过来。

“黄金品种与样式也在不断更新，顾客越来越年轻化。”顾洪说，现在年轻消费者比例不断上升，就拿近年流行的金镶钻吊坠来讲，金镶钻吊坠的价格都在8千到5万多，虽然一口价的价格非常高，均价每克过千，但还是非常受年轻消费者青睐。

顾洪回忆，今年有名顾客在年三十那天一次性买金120克，八万多块钱。企业老板每年给员工用发金条的形式来当作年终奖励，从当时克价360块钱买到现在，每名员工发10克，员工也跟着受益。
因为品牌店的金饰有手工费品牌溢价等，比实际金价高不少，记者对比了几家金店，发现品牌金价最高涨到了890元/克以上，2月18日调至870元/克以上，根据活动力度，克减20元到100元不等。

“有的品牌金价便宜，但是工费高或者是不打折，有的金价贵但是工费相比便宜。”业内专业人士分析，买金一定要看品牌金，不同品牌对标的工艺、纯度是不一样的，之所以回收旧金的都愿意收品牌黄金，因为黄金纯度更高更保险，所以消费者切勿只顾盲信价格，要把控好黄金品控。
2月12日，正值元宵节当天下午，记者来到万科未来城商场。

“在很多老百姓心里，有每年添金的习惯，金价越涨买的人越多，不是说金价涨了，顾客就少了，该买还是得买，只不过原来能买30克，今年贵了就买20克。”万科未来城潮宏基专柜销售王云说，春节期间购买黄金的消费者还是挺多的，门店销售额在100多万，潮宏基万象城门店的销售额在500多万。她的春节平均成交客单在1万左右，小金豆、转运珠等编手串的客单价基本上2000块左右，王云坦言，过年期间对销量没有太大影响，但是放在平常，消费者确实有“可买可不买”的心态。

随后，记者多日走访发现，部分线下金店的人流量并没有明显增长。相比春节假期期间，明显减弱。
在2月13日和2月17日下午，记者两次来到金狮广场，店内有零散的几位顾客，有的门店甚至没有顾客，看到有人进门挑选款式，多位销售十分热情地推销，并多次提醒再不入手又会涨价，当被提及为何网传黄金热卖跟线下相反时，店员表示，黄金长期看涨，并预言会涨到每克千元。

“年前可能有攒金的客户正常购买，年后卖得一般。”记者咨询国有银行工作人员金条销量后得到这样的回复，因为涨跌不一，很多消费者持观望状态。

买金人：理性消费，基本上都是长期持有

市场上传言：“买金无技巧，全靠下手早”。金价涨跌下的买金人，有人惊喜赚一笔，有人因犹豫错过而悔。记者走访发现，到店的多数消费者有每年买金饰或者金条的习惯，有人在春节这波涨幅中收益率约10%。

“年前和年后总价相差836块钱，买金还是要趁早，之前想观望结果又涨价了。”陪朋友看首饰的李女士介绍，她在年前购买50.99克黄金用作三金，其中包含项链、手镯、戒指，为防止再涨果断买入，而同行的孙女士年前看到黄金价格过高，为求稳没有像往年一样购买，结果感觉自己像是损失了一笔。

“最初没有想到黄金能升值这么多，以前考得好，或者取得了成绩，父母都会买个金饰作为奖励，这种习惯一直保持到现在。”孙女士告诉记者，她从上大学时就开始买黄金首饰，如今已经攒了371克，小到一克的金豆，大到50克的套链。通过 App测算，孙女士的金饰升值预估收益是63000块钱，收益率在30%左右，而她也将少量持续性地购入黄金。

“买金就相当于花出去的钱，用另一种形式还陪伴在我的身边，不仅仅是作为投资，关键是我觉着对一个女生来说，这个首饰还是很重要的，可以作为一种传承。”孙女士表示，与专业黄金投资人不同，专业人士都是多研究了解ETF、积存金等工具，无论金价上涨如何，她都不会轻易拿去售卖回收。她认为，买黄金基本上都是长期持有，黄金的真正用途是抵抗意外突发风险，又能随时兑换现金，作为一种国际通用货币，长期抗通货膨胀，如果每天都在关注零点几的涨跌，把黄金当股票炒，每天盯盘想短线暴富，属于自找焦虑。

记者注意到，多家银行已经发布了关于近期黄金价格波动或加剧的风险提示，建议用户根据自身的风险承受能力和资金使用需求，做好风险预防，以资产配置角度合理配置黄金资产，理性购买积存金和实物金产品。业内专家也跟记者建议，投资者树立一定的风险规避意识，理性消费，不要盲目跟风。

这两天，黄金价格冲高回落后，消费者黄金变现的需求明显升温，记者分别从线上线下咨询了几家黄金回收店，黄金回收业务繁忙，相比银行回收的门槛，如今黄金回收业务门槛明显放宽，各种品牌的首饰金、金条均可。

“有人一次性拿来500克黄金来做回收，2月17日的回收价为每克672元，2月15日的回收价为每克675元，2月15日那天是回收高峰期。”在青岛做全城黄金回收的刘明明告诉记者，2月11日的回收价为高点，每克680元，现在联系她们回收的黄金基本上都是大克重，上门回收现结算。刘明明分析，预计黄金会跌一段时间，跌到每克640元左右。

“3分钟get农行变现小贴士！”记者注意到，2月10日农业银行在公众号上宣传黄金回购业务。除此之外，2月至今工商银行、建设银行、邮储银行、平安银行等近10家银行推出或宣传黄金回购业务，然而记者查看细则，目前大多数银行的回购范围仍然是本行售出的金条，且金条回购手续费很可能吃掉利润。

铭记珠宝负责人大铭介绍，珠宝镶嵌的定制价格也是依据国际大盘。在他那里，消费者采用纯金镶嵌的首饰并不是很多，一般是用18K金镶得比较多，18K金无论是光泽度、耐磨性均高于纯金，18K金价格是黄金的75%，价格跟随黄金涨跌同步，需要加损耗，镶嵌量基本保持正常。

2020年一只黄金手镯工费150块钱，现在工费到了两三千。为了节省工费，很多人选择到银行买金条，然后拿到黄金加工店加工成首饰，记者通过多家黄金首饰加工店咨询了几款手镯的加工费，基本上在每克15到25块钱之间，有的样式为一口价工费，有的按照克数，记者计算，相比商场的工费价格，基本上能够便宜30%到40%，现场等待可取，很多消费者慕名而来选择“打金”，但基本需要预约。

“暑假淡季预约等15天左右，旺季要等一两个月。”鑫福泰珠宝黄金加工打金店的工作人员告诉记者，他们的订单量，在年前和年后增长30%左右，近期买金的大部分是年轻人，大部分为50克起定，之前最长的单子，提前俩月预约才能排上。为了提高效率，店里特意多加了几位打金师傅，记者看到6名师傅正在忙碌着，每天做不同类型的首饰大概十来件，而除了线下，30%是线上订单。最远是西藏和新疆的订单，浙江、江苏、河北、安徽等地顾客更多一些，采用顺丰邮寄的方式。
“3名客服在多个电商平台，加班加点地跟客户沟通，我们的黄金定制订单一直维持着比较高的增长点。”十亩品牌主理人崔奕宸告诉记者，他们品牌已经成立13年，在成品黄金饰品同质化严重的现象下，如今黄金私人定制已经成为一种趋势，包含二次设计修改，也成为珠宝商跨行走上黄金定制新赛道的原因。

记者在现场看到，三名工艺师正在忙着抛光、上珐琅，崔奕宸充当着多重角色，不断有顾客线上咨询，邮递的黄金饰品，他们通过青岛市黄金珠宝饰品检验站检验合格，拿到出具的检验结果后再给顾客发货。

“除了设计师原创设计之外，我们会用AI帮客人设计，镶钻、珐琅等元素搭配，实现多样化的一个定制。”崔奕宸介绍，自己之前是在卡地亚工作过，他明显感觉，2024年卡地亚中国区域销量下降厉害，他发现很多消费者不再一味地追求品牌，很多人更追求国潮设计，有顾客便定制了一款价值30多万的黄金饰品，特别是一些复杂款式，预约排单一个月左右。

阿尤黄金青岛店工作人员告诉记者，他们每天都有预约单，一般情况下预约得都挺满，至少提前一天预约，周末加工的话要提前两天预约，平常的话提前一天预约就可以。

在采访中，也有打金师傅也提醒，现在打金店确实很火，冒出来了很多新店，服务也不断“内卷”，但其实缺乏打金经验，特别很多黄金工厂是找演员当顾客拍摄的视频，采用线上引流，到店用鬼秤偷重量、液体（王水）清洗偷金、黄金掺假，使得原本的足金纯度大大降低，由999变成995，因此师傅建议一定要去有老店口碑，靠谱专业的加工店。（注：应采访人要求，文中顾洪、王云、刘明明为化名）

（半岛全媒体首席记者 钟迎雪）