金价高企催生铂金“平替” 部分商家转战新赛道

证券时报|2025年06月24日

近日，记者在走访深圳水贝黄金珠宝市场时，发现不少新开的铂金饰品店铺，一些饰品铺位也减少了黄金饰品的摆放数量，转而销售铂金饰品。

近段时间以来，黄金价格开启高位震荡行情。另一边，铂金也走出一波上涨行情，灵敏的商家也看到了机会。

市场数据显示，从年初至今铂金的累计涨幅已经超过35%，高于黄金的年内涨幅。近日，记者在走访深圳水贝黄金珠宝市场时，发现不少新开的铂金饰品店铺，一些饰品铺位也减少了黄金饰品的摆放数量，转而销售铂金饰品。

“近期，铂金价格快速上涨，一度突破每克320元，半个多月就涨了近50元。”在水贝经营黄金饰品生意多年的陈经理，最近也转行开始做铂金饰品生意，“黄金价格高而且市场竞争激烈，周围已有不少商家开始转换赛道。就像之前金包银饰品走红，现在消费者的价格承受能力有限，相对低价且精美的铂金饰品很有市场”。

记者在现场看到，黄金首饰的热度依旧很高，消费者购买铂金的热情相对较低，但的确有越来越多的消费者开始关注铂金。有消费者也表示，已经关注到最近铂金价格的上涨。“说不定风水轮流转，以前铂金的价格可比黄金高。”

水贝一家大型珠宝卖场的招商工作人员告诉记者，最近两个月自己接手近10个铂金饰品铺位的申请。记者采访还发现，黄金饰品之所以受到追捧，除了价格之外，便利透明的回收机制也是消费者关注的焦点。对于铂金饰品，水贝市场也有相应的回收机制，但价格折算方式有所不同。“与黄金饰品一样，我们也回收铂金饰品，而且不分品牌，回收价格比销售价格低30元左右，而且在这个基础上还要打93折，作为手续费和熔炼等费用。另一边，黄金饰品的回收克价比当天售价低20元左右，而且不用在这基础上再打折。”

而在一些社交平台上，铂金的讨论度也明显升温，不少铂金饰品的直播销售吸引了不少关注。铂金作为一种珍贵的金属，无论是在装饰领域还是工业应用中，都具有不可替代的地位和价值。世界铂金投资协会的数据显示，今年第一季度全球铂金总供应量同比下降10%，为45.3吨；需求端同比增长10%，达70.7吨；预计今年将连续第3年出现铂金短缺，缺口达30吨。

浙大城市学院文化创意研究所秘书长林先平表示，最近铂金和白银的上涨行情，可能是由于市场对贵金属的长期需求预期增强，以及全球通胀压力上升、利率预期走高等因素推动，预计这种行情会持续一段时间，具体时间取决于上述因素的变化。

有分析人士表示，与黄金相比，铂金的纯度很难判定，而且铂金的供需市场规模更小，流动性不如黄金。不管是铂金还是白银，都给消费者提供更多元化的投资组合，在一定程度上降低投资贵金属市场的风险，但投资任何贵金属产品都需要谨慎。