周大福：提价12%-18%

2025-10-20 上海证券报 曾庆怡

10月20日，记者从周大福珠宝获悉，该集团计划在10月底提高定价黄金产品的零售价格，大多数产品的提价幅度预计在12%-18%。据介绍，该集团设有机制密切监测金价波动，并适时作出价格调整，以应对市场变化。

近期，国际、国内金价分别突破4300美元/盎司和1000元/克关口，并持续刷新历史纪录，也推动多家黄金珠宝品牌公布的足金饰品价格水涨船高。10月20日，周大福足金（饰品、工艺品类）、六福珠宝足金999/足金、潮宏基足金（首饰摆件）的境内足金饰品价格为1262元/克，单克相较10月1日上涨超130元。

有别于传统的金饰克重计价模式（当日金价×克重+工费），定价黄金产品采用“一口价”定价模式，近年来正被越来越多知名黄金珠宝品牌采用。今年9月，潮宏基、周生生等黄金珠宝品牌也曾表示上调“一口价”金饰产品的价格。

在业内人士看来，品牌推出“一口价”黄金饰品的目的十分明确，即通过溢价创造更高利润空间，同时突出产品设计价值，提升品牌形象。其定价标准主要基于四大要素：克重、设计、稀缺性和使用场景。

“黄金行业未来必定是品牌化、设计化发展。从卖黄金到卖黄金加其他价值，特别是品牌价值、服务价值、文化价值，稀缺价值。”要客研究院院长周婷在接受上海证券报记者采访时说，“接下来，黄金行业高端化发展是必然趋势。”

记者注意到，定价产品对于周大福珠宝业绩的助力效果正在显现。

周大福珠宝集团于10月17日发布的截至2025年9月30日三个月未经审核主要经营数据公告称，报告期内，受惠于定价产品的强劲增长势头及计价黄金产品的改善趋势，中国内地以及中国香港及中国澳门的同店销售增长均全面回升。

数据显示，报告期内，周大福珠宝零售值同比增长4.1%。其中，中国内地的零售值同比增长3%，中国香港、中国澳门及其他市场的零售值同比增长11.4%。同店销售方面，报告期内，在中国内地，周大福珠宝直营店于季内的同店销售转为7.6%正增长，而加盟店的同店销售则增长8.6%。若撇除钟表业务，期内直营店的同店销售增长9.9%。周大福珠宝在中国香港及中国澳门的同店销售同比增长6.2%，其中中国香港上升3.2%、中国澳门则上升17.3%。

分产品来看，报告期内，周大福珠宝旗下黄金首饰及产品在中国内地的同店销售同比增长10.6%，在中国香港、中国澳门及其他市场同比增长10.4%；珠宝镶嵌、铂金及K金首饰在中国内地的同店销售同比增长7.2%，在中国香港、中国澳门及其他市场同比增长5.2%。

公告显示，在报告期内，周大福珠宝持续在品牌转型方面取得稳步进展，并持续专注于加强定价标志性系列。据介绍，周大福传喜系列自今年4月推出以来，市场反应热烈。集团亦丰富了周大福传福系列、故宫系列等，推出多款新品。其在季内推出的“天圆地方”系列融合圆形翡翠与钻石方形设计，进一步丰富了其珠宝镶嵌类首饰。

此外，周大福珠宝的新形象店表现稳步提升，持续展现高于一般门店的生产力。季内，周大福珠宝在北京开设1间新形象店，新形象店总数达到8间。

零售网络方面，周大福珠宝报告期内在中国内地净关闭300个零售点，在中国香港及中国澳门净开设2个零售点。公告表示，集团当前的零售网络管理方向不变，首要任务依然是提升店铺生产力，以保持市场领导地位并加强零售网络的整体财务健康状况。

“各圈层消费者对不同黄金产品的需求持续，我们会继续通过创新设计、优化服务、市场洞察等满足消费者的多元需求，积极开拓新市场。”周大福珠宝相关负责人表示。