黄金饰品价格飙升 消费者以旧换新花式寻找“便宜金”

21世纪经济报道 李览青,张欣 2025年10月23日

随着近期市场震荡波动、黄金骗局频发，多地政府也对外提示警惕黄金投资风险。有消费者向记者表示，与投资黄金相关金融产品相比，“能够实实在在拿在手里的金饰虽有溢价空间，但至少相对保值”。

尽管近期遭遇价格波动，今年以来金价整体持续上涨，黄金饰品的“身价”也一路飙升。

截至北京时间10月22日14点，现货黄金价格已回升至4134.63美元／盎司，较开盘价上涨0.24%，年内累计涨幅超过57%。

在金价的不断推高下，近日，老铺黄金、周生生、周大生、周大福等相继宣布对定价黄金饰品开启提价，“一口价”金饰的涨幅普遍在10%以上。

为了用更低的价格买到新颖、保值的金饰，越来越多的消费者通过“以旧换新”买金。

10月20日，北京朝阳大悦城某黄金门店的珠宝导购员向记者介绍，近期“以旧换新”业务较为火热，来换购的多为女性。此外，消费者还通过社交平台、电商平台找到品牌店员参与“大克减”活动，按克重计价的金饰可获得“每克减50元到150元”不等的优惠，有消费者为了寻求高额克减优惠选择跨城买金。

不过随着近期市场震荡波动、黄金骗局频发，多地政府也对外提示警惕黄金投资风险。有消费者向记者表示，与投资黄金相关金融产品相比，“能够实实在在拿在手里的金饰虽有溢价空间，但至少相对保值”。

消费者“以旧换新”火热

记者从多家黄金门店方面了解到，今年以来，黄金“以旧换新”热度居高不下。

位于上海徐汇区的某品牌门店导购向记者介绍，今年该品牌推出“免折旧”以旧换新活动，对该集团售出的部分计价金饰，在有收据或保证单的情况下，在回收时不会扣除火耗，同时，若指定新金比旧金折实金重换达38%或以上，旧金可以按照当日的足金饰品卖出价计算价值，用于抵扣新金货牌价，但不参与商场优惠与克减等促销活动。

“我们回收自家品牌旧金不扣折旧费，而且对大克重产品可以用最新金价抵扣，这个活动是今年第一次开始做，很多消费者会用多件小饰品置换一个大件。”该导购表示。

前述北京的珠宝导购也向记者介绍了该品牌“换新”的相关规则，她指出，克重黄金（足金及以上）“以旧换新”分两种情况：该品牌本店旧饰，折旧费30元／克，新饰克重需超旧饰1.2倍，超出部分按当日金价算，工费另计，且不参与店内克减，黄金不纯还会扣损耗；非本店旧饰，折旧费70元／克，其他要求与本店旧饰一致。

对于18K金、钻石等一口价黄金饰品，该导购员表示，只能兑换同类，新成交价要比旧饰高30%以上，差额需补齐。同时，换购时得提供旧饰的标签、销售票据、鉴定证书等，否则不能换；金镶玉、翡翠、彩色宝石也不支持“以旧换新”。

资深“以旧换新”黄金买家李女士告诉记者，她15~16年前开始买黄金，彼时金价约为200多元／克，那时候她买的多是两三克的小首饰，比如小耳钉、小戒指等，此后时不时购买，逐渐攒了大约70克黄金，今年4月又换了一批黄金，此前基本1~2年换一次款式。

李女士坦言：“换就是很省钱，而且还能选到自己喜欢的、当下流行的新款式。”她提到，比如自己曾以500多元／克的价格买过大约30克的黄金手镯，如今价值翻番，过去值1.8万元，现在价值已超4万元，并且还选到了自己心仪的款式。

要价值也要颜值

作为多年“攒金人”和“换金人”，李女士还仔细研究了各大黄金商户“以旧换新”的情况，比如菜百从6~7年前起，每年9月有以旧换新活动，活动期间不加收工本费。在活动期间她一直在此“以旧换新”，但非活动月以旧换新需收折旧钱和工本费，且款式一般，性价比不高。她透露，黄金小吊坠是热门置换品类，而从一些古法金专门店来看，黄金颜色偏暗，仅售一口价产品，不支持以旧换新，价格比其他品牌高，反而没有按克计价的金饰划算。

对选择“以旧换新”的年轻消费者来说，不仅注重价值，也关注“颜值”。

2017年在老凤祥购买结婚“三金”的郭女士在今年春节期间选择置换了新的戒指与耳钉。“虽然多花了1500元工费，但八年前的戒指样式比较老旧，项链耳环也戴得不多，所以换了新的戒指和耳钉。”她透露，8年前购买“三金”时的金价仅500元／克，而今年2月已涨至近1000元／克，“其实结婚的时候直接买金条更划算。”她坦言，从保值角度来说，投资首饰金还有工费的额外支出。

而“95后”秀秀则是将黄金首饰作为一种“时尚单品”。她告诉记者，在两三年前自己买了两款黄金戒指来“攒金豆”，今年通过“以旧换新”选了两个新款。她透露，“Z世代”年轻人都很流行以这种方式“攒金豆”，尤其女生喜欢将金戒指叠戴，部分年轻人还会通过抖音博主学习黄金搭配，让黄金佩戴更时尚，比如将金刚杵、倒三角等克重较大的黄金饰品配粗绳佩戴，做成毛衣链的款式搭配。

“克减”背后的“生意经”

在“以旧换新”购金的同时，还有不少消费者通过社交平台寻找黄金品牌门店店员，通过多次询价找到大额“克减”折扣优惠。

一位通过“克减”活动购买订婚“三金”的消费者小琴向记者透露，她在线上品牌官网挑选好款式后，直接找到小红书平台上的柜姐，去邻近城市的线下门店自提了“三金”，与品牌公示的首饰金价格相比每克优惠100元，最终省下近6000元。“一线城市生意好的大店直接谈优惠比较难，但去周边城市的品牌门店可以谈到比较大的优惠，特别是我买的大克重金饰优惠更大。”

然而，记者走访上海市区多家黄金品牌门店时发现，在线下直接谈优惠折扣，每克减免一般在30元到50元，这种大额折扣是如何实现的呢？

去年，上海工作的彭彭在线上联系某品牌店员后，多次通过官方小程序直邮实现了“克减100元”的大额优惠。她向记者出示的官方小程序电子保单显示，大额克减背后的原理正是以旧换新。

“一般这种大克减产品出具的保证单是以旧换新保单，会标明‘客来旧金原重’‘客来旧金净重’，实际上是门店低价囤的旧金来抵扣置换新的金饰，通过金价波动的差价来弥补克减折扣的让利。”她向记者表示，虽然以旧换新保单与直接购入的新品保单有一定差异，有的店里没有积分，但有官方小程序出具的保单、可选择线下门店自提还是通过线上门店直邮，不影响后续去该品牌门店置换新品。“但建议第一次选择这种大克减的消费者，还是去线下门店自提，一手交钱一手交货比较放心。”她表示。

警惕黄金投资风险

对消费者而言，可以通过“以旧换新”追求金饰保值与新品颜值，但对前述通过旧金置换赚取差价的中间商而言，不仅是实现门店让利的手段，也是黄金投资的一种形式。

在金价波动加剧、投资者热情高涨的同时，近年来黄金投资相关的风险也受到市场高度关注。

近日，北京市丰台区、江西高安、湖南桃江等多地政府先后通过官网发布风险提示，集中揭露黄金托管、租赁返利、虚拟投资三类典型骗局，并公布青岛一起涉案4亿元的集资诈骗案判决结果，呼吁公众警惕“高息保本”陷阱，通过合法渠道投资。

而10月21日国际金价突发高台跳水，也引发黄金投资者的紧张情绪。

对此，东方金诚研究发展部高级副总监白雪表示，黄金的大牛市是短期震荡，并没有就此见顶。在此情况下，对普通投资者而言，仍可以投资黄金，但需理性看待当前黄金的行情，一是警惕高位波动风险，避免盲目跟风追涨，需结合自身风险承受能力、资产配置规模及投资周期，合理规划黄金资产占比；二是立足长期逻辑，当前支撑金价长期上行的核心因素（如全球不确定性、实际利率下行趋势等）未发生根本改变，建议把握市场节奏，采取逢低布局策略，待金价回调至合理区间时择机逐步建仓；三是明确投资目标，以资产保值、对冲风险为核心，而非单纯追逐短期价差收益，规避盲目追高导致的投资风险。