金价创新高 银行黄金营销忙揽客

2025-02-04

春节假期国际金价节节攀升，伦敦现货黄金、COMEX黄金期货纷纷突破2800美元/盎司大关，一度创下2830.39美元/盎司、2872美元/盎司新高。2月4日，伦敦现货黄金震荡之后再度上涨，一度触及2820美元/盎司关口。

国际金价上行，带动黄金消费投资热，春节假期多家品牌金店的黄金饰品价格突破840元/克，与此同时，银行抢抓黄金销售旺季的营销契机推广金条等产品，亦有银行赠送金条或金豆揽客。

在分析人士看来，在全球地缘政治紧张、货币政策变化、央行增持黄金等多因素的支撑下，金价震荡上涨行情仍将持续，有望突破3000美元/盎司。在此背景下，黄金消费投资应谨慎，建议投资者采用逢低买进的策略购入金条、黄金ETF等产品。

国际金价屡创新高

2月4日，伦敦现货黄金再度攀升，一度触及2820美元/盎司关口，截至北京商报记者发稿，虽有所回落，但仍涨0.08%至2816.63美元/盎司。就在前一日，即2月的首个交易日，伦敦现货黄金盘中创下历史新高，涨至2830.39美元/盎司，但当日收盘已回落至2814.38美元/盎司。

在伦敦现货黄金续创新高的当日，COMEX黄金期货盘中也一度刷新历史新高，至2872美元/盎司，但目前已下探至2843.25美元/盎司。

从消息面来看，美国总统特朗普近期的关税政策成为助推金价上涨的主要动因。当地时间2月1日，特朗普签署行政令，对进口自墨西哥、加拿大两国的产品加征25%的关税，关税暂定4日生效。不过，当地时间2月3日特朗普又签署行政令，宣布暂缓对墨西哥、加拿大商品加征关税，将其实施时间推迟到3月4日。

中国（香港）金融衍生品投资研究院院长王红英表示，近期国际金价上涨最直接的原因是特朗普此前宣布计划对进口加拿大和墨西哥的商品征收25%的关税，这导致美国通胀预期上升，促进作为通胀对冲产品的黄金价格上涨；另一方面，国际地缘冲突风险依然存在，黄金作为避险功能作用进一步发挥。

事实上，自2024年以来，金价就保持着震荡上行趋势。自去年初以来，伦敦现货黄金、COMEX黄金期货累计分别涨超36%、37%。

而在1月28日的春节假期以来，伦敦现货黄金、COMEX黄金期货累计涨幅分别达2.74%、3.7%。中信证券首席经济学家明明指出，国际金价上涨的主要催化因素在于美元指数缺乏进一步上行的动能，美元对金价的压制作用减弱，且特朗普政府对其他国家加税风险上行，黄金的避险属性有所强化。

银行趁势营销揽客

在国际金价震荡上行的背景下，黄金消费投资也迎来旺季，春节假期，周大福、周六福、周生生、老庙黄金等多家品牌金店的黄金足金饰品价格均突破840元/克。2月4日，周大福、老庙黄金足金饰品价格再创新高，分别为855元/克、853元/克。

金价节节攀升，银行也抢抓黄金营销期，多家银行乘此时机推广金条。例如，新春之际，颍淮农商行宣传“在银行买金条打金饰”的省钱攻略。根据该行的宣传文案，实体店金价早已7字开头，而该行现在金价才600余元，先来银行购买金条，再去知名金店加工成黄金手镯等首饰，可以省下不少钱。

根据北京商报记者此前调查，由于涉及工艺的繁杂程度以及店面、推广费用不同，银行的投资金条往往要比品牌金店的首饰金条有所优惠，不过，由于金条具有投资属性，打成饰品虽然相对划算，但也存在回购困难的可能。

明明表示，在买金条打首饰时，需注意打首饰会带来额外的加工成本，同时，加工时可能还有一定损耗，这都会加大投资者的成本。

除直接推广黄金产品外，亦有银行赠送金条或金豆揽客。例如，常熟农商行信用卡推出买车送黄金活动，3月31日前，购买汽车办理该行大额分期的客户，分期本金大于10万元的，前100位可获得金条或金豆。

在王红英看来，银行办业务送黄金是为了增强客户黏性推动其他金融产品的销售，同时利用黄金价格大概率上涨的趋势为客户带来额外收益，是一种较为创新的营销策略。

谨慎逢低买入黄金

2024年，受地缘政治紧张局势加剧、货币政策放松以及多国央行购买量增加等需求推动，国际金价涨势强劲，年内数十次创历史新高，伦敦现货黄金、COMEX黄金期货全年纷纷涨超27%。

2025年国际金价或将延续上涨行情。明明预计，后续金价上涨还将持续。首先，特朗普上台后，逆全球化趋势可能再度加速，这有利于黄金发挥避险属性；其次，全球央行购金进程预计也将持续，这也有助于支撑黄金价格；最后，美国财政扩张趋势可能还将持续，这也有利于金价的上涨。

“展望2025年，预计黄金价格将维持震荡上行的趋势，有可能突破3000美元，这主要受到全球地缘政治紧张、货币政策变化、央行增持黄金等多因素的支撑。”王红英表示，鉴于当前黄金价格偏高且市场波动明显，黄金消费投资应谨慎，建议投资者采用逢低买进的策略购入黄金，尽可能采取现货交易方式购入金条、黄金ETF等产品，同时谨慎购入杠杆类产品，以控制风险并获得稳定收益。

在国际金价预期走高的背景下，明明建议，投资者在投资黄金时，需充分认识到黄金作为国际大宗商品，潜在影响因素较多，投资者需严肃判断潜在的亏损空间和自己可接受的亏损幅度。

北京商报记者 李海颜