金价上涨叠加传统文化魅力——古法黄金成年轻人“新宠”

2025-02-17 中国江苏网   

近年来，金价不断上涨，不少年轻人纷纷加入买金队伍。记者发现，在实体店铺和电商平台，年轻消费者更青睐传承古法的黄金首饰，不少人不惜排长队购买。

在位于南京德基广场3楼的一家号称专注于“中国古法手工金器”的网红黄金饰品店外，这段时间总能看到不少消费者排队的场景。刚从店铺购物出来的陈女士告诉记者，自己早就“种草”了该店的小号金刚杵项链，这次来了之后发现小号缺货，但还是买到了中号项链。“虽然价格超过预算，但太好看了！买到‘心头好’很惊喜。”据了解，这家网红品牌金饰按件销售，黄金平均每克价格已超千元，溢价较高。陈女士坦言，虽然知道这家网红品牌的火爆离不开商家的营销策略和大家普遍的“买涨不买跌”心态，但的确也愿意为古法工艺的颜值与自己的心愿买单。

“古法”黄金饰品正越来越受到年轻消费群体青睐。在南京老门东街区，有一家售卖古法黄金饰品的网红店铺。记者走进店铺后看到，金灿灿的各种手串、项链、摆件琳琅满目。一名销售人员告诉记者，店铺的货品不是很全，可以到小红书店铺看看，如果有喜欢的可以选择定制。记者打开这家店铺的小红书直播间后，发现不少网友都在“点单”看款式。

在南京市鼓楼区一家金融机构工作的周女士告诉记者，以前自己觉得黄金款式老旧、“大妈味”十足，但是近几年来的黄金饰品越来越精美，让她忍不住“剁手”消费。饰品看得多了，她也了解了更多中国传统纹饰和图腾的寓意。

以往，长辈们会在新人结婚前购买“三金”“五金”，寓意对新人的祝福。现在，不少年轻消费者购买黄金饰品并不完全用于婚嫁场合，更愿意为“悦己”买单。

“古法黄金饰品的消费群体大部分是80后、90后和00后，不少顾客会先看线上店铺的款式之后，再来问店里是否有货。所以我们有时可以帮忙调货，货来了再通知消费者。”在南京新街口的一家商场，周大福一名销售人员告诉记者，她刚刚帮一名线上顾客调到一枚与“黑悟空”联名的戒指，正准备通知顾客。

除黄金首饰外，更多黄金制品在近年来也获得了年轻人青睐。金箔文创产品、黄金压岁钱、黄金手机贴、金箔美甲等频频“出圈”。南京金陵金箔集团股份有限公司相关负责人告诉记者，在传统工艺品领域，金箔制品近年来需求相对平稳，但是，个性化定制产品和更多符合年轻人审美的一些产品销售量迅速上涨。

在南京艺术学院设计学院教师樊进看来，古法金饰热背后，彰显出中国青年的文化自信，是年轻人与传统文化的“双向奔赴”。以古法黄金饰品和汉服为例，年轻人关注到的其实还有中国古代纹饰、图腾、经典符号元素、古代文化习俗等，比如以前如果提到宝相花、卷草纹、麒麟追凤这些传统纹饰和符号，可能不少人会“一问三不知”，但是现在很多年轻人已经了解它们的寓意。

“这也给了我们启发与思考。很多传统文化、技艺大多是当年的时尚。我们在设计文创产品时，也可以运用更流行的方式方法来传承中华传统文化。比如像电影《哪吒》系列、‘黑悟空’一样，用神话来创造更多‘神话’。”樊进表示，现在，在大学课堂中，常会邀请传统的手工艺人来带着学生们感受“非遗”，也鼓励同学们运用三维建模、人工智能等技术传承创新传统文化。

记者 叶真