金价大涨！警惕“一口价”金饰乱象

上海证券报 2025-3-15

近期，国际金价一度突破3000美元/盎司，再创历史新高。今年年初至今，国际国内金价均上涨超过12%。一段时间以来，黄金珠宝企业通过布局“一口价”金饰产品以提升自身盈利能力。但在市场繁荣发展之际，“一口价”黄金饰品领域也乱象丛生，致使部分消费者权益受损。

对此，消费者权益保护相关组织提示，经营者在销售“一口价”黄金饰品时应当以显著标识标明并主动告知消费者“一口价”黄金的具体克重和售后限制条件等，减少消费者因不知情购买而引发纠纷。

金价大涨！足金首饰价格超900元/克

Wind数据显示，北京时间3月14日，COMEX（纽约商品交易所）黄金期货价格和伦敦现货黄金价格盘中最高价分别达3017.1美元/盎司和3004.94美元/盎司，突破3000美元/盎司关口。与此同时，国内金价也创下历史新高。3月14日，上海黄金交易所现货黄金（Au99.99）盘中最高价为698元/克，沪金主力合约盘中最高价为697.6元/克。

按照收盘价计，年初至今，国际金价和国内金价均涨幅超12%。

足金首饰价格亦水涨船高。3月14日和15日，周大福、六福珠宝、潮宏基公布的境内足金首饰价格均为905元/克。

针对近期黄金价格在2850—2950美金/盎司的区间内震荡后一举冲破前高，贺利氏贵金属中国区交易总监陆伟佳分析，地缘不确定性再度支持金价表现。同时，美国经济数据疲软，日前CPI数据低于预期，但降息预期变化不大，市场继续预计美联储3月按兵不动，5月降息25BP（基点）概率小幅上升至17.6%。与此同时，美股回落，经济增长预期放缓，经济不确定性也对黄金价格产生支撑。

陆伟佳表示，近期各国央行购金也有所放缓，1月全球央行购金量同比下降60%至18.5吨，购金家数也下滑至11家。贺利氏预计，黄金价格短期会在2850-3050美元/盎司区间波动。

消费者需警惕“一口价”金饰纠纷

近期，金价的上涨在一定程度上影响了消费者对金饰的需求。因此，黄金珠宝品牌纷纷推出“一口价”金饰。这种定价产品由销售方直接定价，其价格综合考量了克重、设计创意、品牌价值、制作工艺费等，往往比传统按照克重计价的金饰价格更高。

要客研究院院长周婷博士认为，企业布局“一口价”黄金饰品领域的战略意图十分明晰。其一，借助该定价模式，能够构建溢价空间，推动企业利润水平的提升，增强企业在市场中的盈利能力与财务韧性。其二，通过“一口价”的设定，能够凸显产品的设计附加值，进而助力企业品牌形象的塑造与升华，提升品牌在消费者心目中的美誉度与辨识度，强化品牌的市场竞争力。

但部分“一口价”黄金饰品在销售过程中也暴露了诸多问题。例如，一位天津网友在网上投诉，其花费3941元在周大生某门店购买了1.98g的一口价金戒，回家后换算发现每克约1500元，按照当日黄金价格751元/克计算，亏损至少1000多元。

黑猫大数据中心联合黑猫投诉平台发布的《黑猫投诉2024年度服饰领域投诉数据报告》显示，2024年黑猫投诉平台服饰领域涉及“一口价”黄金的投诉近3500件，占珠宝首饰类的投诉超过半数，较2023年增长了34.14%。

进入2025年，网络上仍有不少关于“一口价”黄金的投诉，纠纷焦点主要集中在消费者认为部分商家未明确告知或标识一口价金饰的实际克重及一口价金饰的回收与调换要求。