一季度创下20次历史新高，中国黄金消费市场为何依旧火热？

2025-05-06

受益于有吸引力的促销活动，中国黄金消费市场在五一劳动节五天假期期间迎来增长，尽管国际金价依然高企。

根据世界黄金协会最近发布的报告，今年第一季度全球金价创下历史新高的次数多达20次。受此影响，全球黄金首饰消费同比下降21%，创下自2020年以来的最低水平。相比之下，黄金投资需求激增，全球投资需求达到551.9吨，同比大增170%。

这表明，尽管金价已创历史高位，全球对黄金首饰的需求下降，但越来越多的投资者将黄金视为一种有吸引力的投资选择。

在中国中部的武汉市，一家购物中心在节前三天里，消费者对投资金条和金币的需求激增，销量几乎增长三倍。

“随着金价下跌，我们推出了各种促销活动，总体销售额实现了显著增长，”该购物中心黄金和珠宝柜台负责人Cui Jiwang表示。

“我们通过线上直播推广，展示热门产品的图片和款式。目前，大约有15%到20%的顾客是在看了直播后到店选购的，”江苏常州市一家金店负责人Tan Yiying说。

受高价影响，小克重黄金产品在中国越来越受欢迎，比如仅重0.3克的小金豆。

“尽管现在金价相对较高，但我们这些小克重、独特设计的产品依然很受欢迎，销量很好，”江苏盐城市一位黄金销售员Wen Zhuqin表示。

小克重金条同样需求旺盛。位于中国南方深圳的知名黄金珠宝市场——水贝珠宝城最近人潮涌动，许多消费者都在购买轻量化金条。“我们的顾客在买金时更倾向于选择小克重的金条，尤其是5克或10克的金条，最近都供不应求，”水贝一位黄金销售员Xu Jiaqi说。

许多消费者还选择将前几年购买的黄金卖出，赚取价差收益，还有一些人选择用旧黄金换新产品。

“金价从峰值下跌每克60到70元（约合8.25到9.63美元），但大多数人仍然觉得价格偏高。因此，目前以旧换新销售占据了主导地位，大约占我们总销售额的60%到70%，”常州市一家金店负责人You Meiyun表示。