贵金属市场热度攀升 银行借势忙营销

证券日报|2025年07月28日

记者走访了北京多家银行网点，理财经理普遍反馈，购金热潮显著推高了黄金产品的咨询量与销量——在金价整体上行的带动下，前来咨询和购买贵金属的客户明显增多。

近期，贵金属市场热度攀升，黄金与白银价格整体上扬，带动投资与消费热情同步高涨。多家银行敏锐地捕捉到这一市场机遇，通过丰富产品矩阵、优化营销渠道等举措加大推广力度，积极抢占市场份额。

记者走访了北京多家银行网点，理财经理普遍反馈，购金热潮显著推高了黄金产品的咨询量与销量——在金价整体上行的带动下，前来咨询和购买贵金属的客户明显增多。

中国邮政储蓄银行研究员娄飞鹏对记者表示，在投资贵金属时，投资者需结合自身风险承受能力理性决策，同时警惕多重风险：一方面，贵金属以美元计价，需关注汇率波动带来的影响；另一方面，美联储降息预期变化等因素可能加剧市场波动，需警惕市场风险。

银行加码产品推广

多家银行正抢抓市场热度，在手机银行App核心位置重点推广黄金、白银等贵金属投资产品。建设银行在手机银行App的贵金属板块，集中上线金条、金章、金元宝、吊坠等多款产品，同步配套重量优惠、星级优惠、综合优惠等多重福利，客户满足相应条件即可享受折扣。

农业银行针对不同渠道推出差异化产品及优惠：柜面渠道方面，在7月1日至9月30日活动期间，“传世之宝”标准压制金条每克优惠2元；线上渠道方面，购买生肖金条可享专属优惠。此外，该行“存金通”业务颇受青睐——这是一款黄金积存产品，客户通过借记卡开户即可购买标准黄金，既能提取实物，也可随时卖出变现，操作灵活。据农业银行理财经理介绍，该产品购金成本低，交易时段内买卖实时结算，资金与黄金份额即时到账，比较适合普通投资者参与。

中小银行更侧重线上渠道推广，通过手机银行App、微信公众号等平台推出限时优惠活动，涵盖满减、砸金蛋、新品首发等；同时重点展示设计新颖的贵金属饰品、投资金条、银锭、银条等产品，吸引年轻消费群体和收藏爱好者。

从产品类型看，投资类产品如标准金条、银条，因纯度高、变现便捷，成为稳健型投资者的首选；纪念类产品如主题金币、生肖银章，凭借独特设计与文化内涵，在收藏市场备受青睐；银手镯、金项链等饰品类产品，因兼具装饰性与保值性，也吸引了大量普通消费者。

南开大学金融学教授田利辉在接受记者采访时表示，银行加速布局贵金属产品，核心基于三点判断：一是全球地缘冲突与美联储降息预期强化了黄金的避险属性；二是央行持续购金推动市场对贵金属的长期配置需求；三是通过积存金、实物金饰等产品可提升非利息收入与客户黏性。

后续需防范价格波动风险

从市场表现来看，黄金呈现窄幅震荡态势，白银则持续走强。在7月7日至7月20日期间，伦敦现货黄金上涨0.7%至3355.1美元／盎司；尽管近期略有回落，但金价仍稳定在3300美元／盎司上方。此外，白银表现尤为抢眼。自6月份以来，国际银价开启一轮迅猛涨势，现货价格一度突破39美元／盎司，创下近年来新高。

在娄飞鹏看来，当前黄金与白银价格上涨的核心驱动因素包括避险需求、央行购金、白银的工业需求及通胀预期。这一涨势短期内或延续，但需关注宏观经济与政策变化的影响。具体来看，关税政策、区域冲突等地缘政治不确定性，推动投资者转向黄金避险；全球央行持续增持黄金，形成长期买盘支撑；而白银因在光伏、新能源汽车等领域的应用量增长，需求增加带动价格上涨。

对于未来走势，田利辉认为，黄金价格短期或在3300美元／盎司至3500美元／盎司区间震荡；白银短期或向10000元／千克发起冲击（当前约9200元／千克），但需关注光伏行业政策风险。

在此背景下，普通投资者该注意哪些风险？田利辉提示，一是价格波动风险，黄金年内波动率达15%，白银更是超30%；二是交易风险，杠杆交易可能放大亏损，实物交易存在溢价与折价风险；三是情绪风险，短期投机易使价格脱离基本面，需警惕市场情绪反转。