从“保值品”到“情感信物” 黄金珠宝品牌走向年轻化

 上海证券报 记者 曾庆怡 2025年07月29日

中国黄金协会近期公布的数据显示，2025年上半年，我国黄金消费量505.205吨，同比下降3.54%。其中，黄金首饰199.826吨，同比下降26.00%。高金价抑制黄金首饰消费，但轻克重、设计感强、附加值高的首饰产品仍然受青睐，使得商家盈利情况较好。

记者注意到，黄金珠宝品牌的IP联名合作在增加，尤其是二次元等IP类型正成为越来越多黄金珠宝企业持续加码年轻化布局的重要选择。

“企业IP联名产品可通过情感共鸣，将黄金首饰从‘保值品’转化为‘情感信物’，吸引相关目标人群。”深圳黄金珠宝文化研究会会长曹阳表示，二次元IP联名是推动企业产品销售的重要抓手，但非万能解药。企业在选择IP联名时，需结合自身的品牌定位与市场需求综合判断。

黄金珠宝企业IP联名合作越来越多了

“没想到金店和喜欢的作品联名！我马上升高三，家人正想为我讨个好彩头。”上海一位高中生余同学一边说着，一边向记者展示了她在老庙黄金买的一条手链。

这条手链属于老庙黄金今年6月首度破圈二次元，与国创动画IP《天官赐福》联名推出的“黄金谷”产品系列。

记者注意到，今年黄金珠宝品牌的IP联名产品愈发丰富。

“我最近收到了黄金无料！”一位网友近日在社交媒体上发帖分享了他收到的Chiikawa小八黄金钥匙扣，收到上万个点赞。他所说的“无料”指用于宣传、安利或粉丝“为爱发电”的无偿周边产品。

而图片中的钥匙扣正是周大福珠宝联合知名漫画《吉伊卡哇Chiikawa》打造的创意金饰产品，于今年上半年推出。在近日举行的2025年哔哩哔哩世界数字娱乐动漫文化博览会（BiliBili World，简称BW2025）上，周大福珠宝作为全场唯一的黄金珠宝参展企业亮相，展示了与现象级游戏《黑神话：悟空》、潮流服饰品牌“CLOT”、Chiikawa合作的IP系列产品。

老凤祥近一年多以来则先后与迪士尼、机动战士高达SEED、宝可梦、蛋仔排队、圣斗士星矢等热门IP联名。其中，重1000克、售价高达88万元的限量版黄金高达曾被抢购一空，一度成为社交媒体热议话题。

潮宏基此前推出了与哆啦A梦、蜡笔小新、三丽鸥旗下的“美乐蒂”“酷洛米”和“大耳狗”IP联名珠宝产品，并在2025年持续推出布丁狗、人鱼汉顿等IP产品。

黄金珠宝企业持续加码年轻化布局

IP联名黄金珠宝产品增加的背后，是黄金企业持续加码年轻化布局。

周大福珠宝集团首席数码官张宏光在接受记者采访时表示，公司期待通过参与BW2025以及持续深化IP联名合作，顺应年轻文化的潮流趋势，搭建起与多元兴趣圈层的沟通桥梁。

“我们团队经常要跑不同国家和地区的市场，不断发掘不同市场不同类型IP。如果发现一些有发展潜力且跟品牌未来发展方向匹配的IP，便会尝试洽谈，这是第一步。第二步是集团内部和设计师对接，确定产品设计。一般从洽谈到准备推出市场，大概是6个月时间，最后我们就选择合适的时机投放市场。”张宏光说。

记者了解到，基于对市场机遇的捕捉，周大福珠宝IP系列产品取得了出色市场反响。例如，蓝海市场拓展方面，“周大福x黑神话”系列自今年1月推出至今零售值已超1.5亿元，并深受男性顾客青睐，推动了此类客群自用而非送礼的购买需求；国潮类IP方面，周大福珠宝与故宫博物院合作推出的周大福故宫系列零售值于2025财政年度（2024年4月推出至2025年3月底）达到约40亿港元。

豫园珠宝时尚集团联席董事长兼CEO张剑在接受记者采访时也提到，此次与《天官赐福》的合作，是老庙品牌以二次元IP驱动年轻化“情感价值”的全新尝试。未来，老庙黄金会继续通过一些IP合作来深化美学与文化的碰撞，建立与年轻消费者的情感共鸣，深度链接年轻人群，同时传递品牌文化。

据介绍，老庙黄金与《天官赐福》联名系列产品于6月10日开启电商预售，在老庙黄金天猫官方旗舰店限量发售1000套礼盒装，当天售罄。整个预售期，除礼盒外的16件主推产品共计售出数千件。7月15日，该系列在全国上市，覆盖老庙黄金全国范围内三线及以上主要的城市门店，吸引了大量年轻消费者。

部分黄金珠宝企业最新业绩改善

7月25日，上海黄金交易所现货黄金（Au99.99）收盘价为774.3元／克，在前一日跌1.67%的基础上，继续微跌0.13%，但相较年初，金价涨幅仍超24%。多家黄金珠宝品牌公布的境内足金首饰价格也水涨船高，从年初每克800多元上涨至1000多元。

近期，部分黄金珠宝企业发布最新业绩报告。伴随企业多重调整，转机似乎正在出现。

莱绅通灵发布的2025年半年度业绩预盈公告显示，经财务部门初步测算，公司预计2025年半年度将实现扭亏为盈，实现归母净利润5900万元左右。

谈及原因，莱绅通灵表示，一方面，得益于黄金业务拓展力度的持续加大，公司营业收入有所提升，同比增长超过30%；另一方面，产品结构持续优化，毛利率较高的黄金镶嵌业务占比明显提高，综合毛利率较上年同期有所提升。此外，公司持续优化业务流程和强化费用控制，运营效率有所提高，综合费用率较上年同期有所下降。

六福集团公告显示，2026财年第一季度（2025年4月至2025年6月）各市场表现皆持续改善。其中，中国内地市场表现亮丽，其零售值及零售收入分别增长14%及31%，同店销售增长19%；中国香港、澳门及海外市场止跌回升，零售值及零售收入分别增长9%及8%，同店销售增长3%。

周大福珠宝公告显示，在2026财年第一季度（2025年4月至2025年6月），周大福珠宝主要市场的同店销售表现较过去几个季度持续改善；周大福珠宝的定价黄金产品于中国内地持续保持良好的销售势头，销售额年同比增长超过20%，主要受到品牌标志性系列的推动。