金价狂飙！深圳水贝商家忙转型

证券时报 2025-10-11

“我们也计划新开一个柜台，专门出售低克重的吊坠和金珠等饰品。”在深圳水贝金座从事金饰生意的陈经理对记者表示，“现在，金饰的克价已经超过900元，对黄金终端卖家而言，高金价并不见得就是好事，我们也只好顺势而变。”

今年以来，黄金市场出现“小而美”的消费趋势，年轻群体更倾向选择3克以下的低克重金饰。商家通过轻量化设计降低购买门槛。记者在深圳水贝黄金珠宝市场走访时发现，越来越多专门售卖低克重金饰的柜台，而且还提供穿绳等附加业务。

“以前我们都不做这些低克重的金饰，因为赚的都是‘辛苦钱’，现在看来不得不做出改变。”陈经理表示。一位长期服务于水贝珠宝商圈的供货商工作人员透露：“传统金店已经开始布局‘轻金实验室’专柜，主推一些‘可叠戴’的极简风格金饰。与此同时，按克计价是水贝惯用的模式，但对于这些低克重的金饰，如今许多水贝的商家也采用品牌金饰的按件计价模式，虽然单件产品毛利率有所下降，但客流量和销售量却实现翻倍增长。”

记者在一处金饰柜台看到一款用红绳和金珠制作的戒指，商家定价68元，品牌金饰店的同款售价超过120元。“金珠很轻且价格不高，所以几乎不受金价变动影响，每到周末类似的戒指一天之内就能卖出近50个。”商家表示，“不过，金价的涨势出乎意料，目前的价格是按800的克价制定，所以我们很快也要涨价了。”

今年以来，“低克重金饰”的热潮持续升温。年初，一种超低克重的黄金贴纸迅速流行起来，每张贴纸的黄金克重通常在0.01克到0.2克之间，价格从十元到一百多元不等，成为年轻消费人群的新宠。贴纸的款式五花八门，还有知名IP联名款。随后，有“黄金平替”之称的金包银饰品也多处“开花”。现在，可以随意DIY的低克重金饰也迅速走红。

中国黄金协会表示，高金价抑制了黄金首饰消费，但低克重、设计感强、附加值高的首饰产品依然受到青睐，这类产品使得商家盈利情况较好。有业内人士指出，对于黄金市场，年轻人似乎也掀起了一场更务实的“消费变革”，通过选择“平替”获得情绪价值，这股新消费主义浪潮或正倒逼水贝乃至整个深圳珠宝产业链重构。而且，新材料与新技术的快速应用，出现更多轻量化、时尚化的产品形态，黄金产业的价值链正在发生转移。